ספליט טסטינג היא טכניקה לניהול מודעות בקמפיין ממומן שבאמצעותה מנהל הקמפיין עוקב אחר ביצועי המודעות, מבצע שיפורים ושינויים במודעות בצורה סיסטמתית על מנת לשפר את ביצועיהן של המודעות. על ידי כך כמות הגולשים אל האתר בתקציב מסוים גדלה וכך גם הסיכוי להגדלת ההמרות באתר.
הפרמטרים המשתנים ברוב המודעות הממומנות:
במרבית מערכות הפרסום הממומנות המודעה תכלול קודם כל כותרת, תיאור קצר וכמובן קישור לאתר/דף הנחיתה שלכם. כאשר מדובר במודעה ממומנת בפייסבוק למשל הרי שיש גם תמונה המשולבת המודעה. נניח שאלו 4 הפרמטרים העיקריים לצורך הדוגמה במאמר זה.
ביצוע ספליט טסטינג לדוגמה:
בשלב הראשון של קמפיין קידום ממומן יכין מנהל הקמפיין מספר מודעות שונות זו מזו אך כאלה המקדמות את אותו המוצר/שירות/אתר. בדרך כל לנהוג להכין כ-4 מודעות עבור הקמפיין ומשם לבצע ספליט טסטינג על אותן 4 מודעות.
ניתן למודעות לפעול במשך מספר ימים (בדרך כלל מומלץ לקבל מדדים של לפחות כמה אלפי חשיפות לכל מודעות שלכם. כמובן שככל שתהיו יותר סבלניים ותקבלו יותר חשיפות למודעה, כך אחוז ההקלקות על המודעה יהיה מדויק יותר. אחוז ההמרה נקרא גם CTR ובשפה פשוטה זה אומר כמות האנשים שלחצו על המודעה שלכם מתוך כמות האנשים שנחשפו אליה. לדוגמה אם יש 2 לחיצות על מודעה שהיו לה 100 חשיפות אז הCTR של המודעה הזו יהיה 2%...
לאחר שיש לכם מדד אמין של CTR כשהקמפיין כבר רץ כמה ימים, יגיע הזמן לבצע את השלב הראשון בספליט טסטינג. בשלב זה נבחר את המודעה עם הביצועים הטובים ביותר, נמחק את 3 המודעות האחרות ונשכפל את המודעה שהשארנו ל-4. כעת, כדי שלא כל 4 המודעות יהיו אותו דבר בדיוק, נרצה לשנות פרמטר אחד במודעה אך מלבדו להשאיר את יתר המודעה זהה. לדוגמה: שכפלנו את המודעה הטובה ביותר ל-4 וכעת נשאיר את הכותרת, התיאור והקישור של המודעה כפי שהם אותו דבר בדיוק אבל מה שיהיה שונה בין המודעות תהיה התמונה של המודעה. לא חושבים ששינוי של פרמטר אחד בלבד יכול להשפיע? תנו למודעות לרוץ עוד כמה ימים וראו בעצמכם.
לאחר מספר ימים נוספים תגלו מי מהמודעות היא בעלת הביצועים הטובים ביותר ותשאירו אותה הפעם, תמחקו את האחרות ותשכפלו את המודעה שהשארתם שוב ל4 מודעות. הפעם מה שאתם רוצים לשנות זה את כותרת המאמר. תנו לקמפיין לרוץ כמה ימים נוספים ותבצעו את אותם מהלכים על תוכן המודעה ולאחר כמה ימים נוספים על הקישור המוצג לגולשים.
לאחר כל הפעולות הללו ושיפור ביצועי המודעות שלכם תוך כמה הקמפיין – תקבלו סופר מודעה ששופרה פלאים מהמודעות הראשונות של הקמפיין שלכם. מה שאומר שהכסף שלכם קונה כרגע יותר כניסות ממוקדות לאתר שלכם וכנראה גם יותר לידים ולקוחות.
