חברת דלתא פרסמה בשבועות האחרונים בתל אביב סדרת שלטי תועבה, בהם הוצגו נשים בצורה מבישה, וזאת כחלק מקמפיין פרסומי של החברה.
בעקבות מאבק של קואליציה מעניינת, אותה הובילה עו"ד נורית אילון הירש, תושבת תל אביב ומפעילת מרכז שמים להכרת יהדות, הוסרו השלטים.
הירש חברה לפעילות נוספות, שכללו ארגוני נשים פמניסטיות, וכן נשים דתיות נוספות. הן ארגנו עצומה, הגישו תלונה במשטרה, וכגן תלונה לעיריית תל אביב, אך זו האחרונה סירבה להסיר את השלטים.
לאחר מספר ימים הן הודיעו על התראה לפני תביעה ייצוגית כנגד החברה בשל הפרסום הפוגעני.
פחות מ-24 שעות לאחר מסירת מכתבי התראה על תביעה ייצוגית כנגד העירייה והחברות המפרסמות, הוסרו השלטים מרחבי תל אביב.
למרות הסרת השלטים, ובכדי למנוע תופעה חוזרת של שימוש בפרסום פוגע בנשים, קראו הנשים לחרם צרכנים - "ישראל היפה לא קונה דלתא".
| "יש להוביל את השיח החברתי לכבוד האישה וקשר זוגי אמיתי ואוהב"
"האם מי מאיתנו נעצר לחשוב איך נראית פני החברה הישראלית שלנו בשנת 2018?", נכתב במייל שהפיצה עו"ד אילון-הירש. "האם מישהו מאיתנו ניסה להבין את האחריות החברתית והמסרים החינוכיים שמעבירה החברה שלנו כלפי נשים? האם אין לחברה אחריות כלפי התופעה הנפוצה של הטרדות מיניות, החפצתם וניצולן המחפיר של נשים, שנפלו לעוני וסמים ומשרתות מאווים ויצרים קלוקלים?
יש לשנות את המסרים המעוותים המועברים בפרסומות ולהתחיל להוביל את השיח החברתי לחינוך לכבוד הבריות ומכובדות האישה, חינוך לקשר זוגי אמיתי ואוהב.
בלי קשר לדת ושייכות פוליטית, אני מוחה בתוקף על המסרים המעוותים המונחלים בשם הפלורליזם לציבור הרחב ובפרט לילדים לילדות ולנוער המקבל מסרים מעוותים על מהות האישה ושימושה כחפץ משחק בידי כל מטריד".
